Sensaciones Benetton

Trabajo basado en las sensaciones

Este proyecto fue realizado para la asignatura de fotografía en el que tuvimos que retratar distintas sensaciones a partir de las cuales hicimos una campaña.

Recupera el espíritu provocador de las campañas de Benetton en los años 80 y 90 bajo la dirección de Oliviero Toscani. La propuesta visual representa las fases del duelo desde una mirada contemporánea, centrada en las emociones de los jóvenes. Se han seleccionado tres colores con significados emocionales claros: naranja (desesperación), azul (tristeza) y verde (ira), empleando fondos oscuros con toques de luz. Las imágenes incluyen palabras en inglés que validan y visibilizan estas emociones. La campaña se dirige tanto a jóvenes como a adultos, promoviendo una visión valiente y abierta sobre la salud mental. Los soportes elegidos son mupis, vallas y redes sociales, con una acción complementaria: un filtro de Instagram con recompensa de contenido sobre salud mental y descuento en la web de Benetton.

Objetivos y concepto

Esta campaña busca recuperar el espíritu transgresor de las antiguas campañas de Benetton, utilizando la publicidad como medio de reflexión social. El objetivo principal es visibilizar emociones como la tristeza, la desesperación y la ira, especialmente entre los jóvenes, mostrando que expresarlas no es una debilidad, sino un acto de valentía.

Cada imagen representa una emoción a través del color: azul para la tristeza, naranja para la desesperación y verde para la ira. Los tonos oscuros con toques de luz simbolizan el duelo emocional y la esperanza. La campaña se apoya en formatos exteriores y redes sociales, incluyendo un filtro interactivo con contenido sobre salud mental y un descuento en la web de Benetton.

Bocetos

En la fase inicial, se barajaron ideas como las fases del duelo o los pecados capitales, que fueron descartadas por falta de encaje. Finalmente, se decidió representar emociones a través del color, incluyendo sus matices positivos y negativos.
Se plantearon inicialmente campañas para marcas variadas (pintalabios, desodorante…), pero finalmente se eligió centrarse en Benetton por la coherencia con el mensaje emocional y visual.
Los bocetos evolucionaron desde estudios de color hasta una representación final con gran carga simbólica. Las tres imágenes finales muestran expresiones intensas y técnicas de iluminación cuidadas, con retoques para reforzar el impacto emocional.