En branding, no basta con tener un logotipo bonito o una buena estrategia de marketing. Lo que realmente marca la diferencia entre una marca común y una marca memorable es su personalidad. Y ahí es donde entran en juego los arquetipos de marca, un recurso clave para crear identidades coherentes, humanas y emocionalmente significativas.
¿Qué son los arquetipos de marca?
Los arquetipos provienen de la psicología analítica de Carl G. Jung, quien identificó una serie de patrones universales que se repiten en mitos, historias y comportamientos humanos. Aplicados al branding, estos arquetipos permiten dar forma a la personalidad de una marca, ayudando a que el público se identifique con ella a nivel emocional.
Existen 12 arquetipos principales, cada uno con sus valores, tono de voz y estilo visual. Usarlos como base para construir una marca ayuda a que esta sea coherente, auténtica y más fácil de recordar.
Los 12 arquetipos de marca con ejemplos
1. El Inocente
Busca la felicidad, la simplicidad y la honestidad. Inspira confianza y pureza. Ideal para marcas que apelan al bienestar, la infancia, la seguridad o lo natural.
Ejemplos: Dove, Coca-Cola, Evax.
2. El Sabio
Valora el conocimiento, la verdad y la reflexión. Enseña, guía e informa con autoridad. Perfecto para marcas educativas, tecnológicas, culturales o informativas.
Ejemplos: Google, TED, The New York Times.
3. El Explorador
Necesita libertad, aventura y descubrimiento. Rechaza lo convencional. Encaja con marcas de estilo de vida, deporte, viajes o naturaleza.
Ejemplos: Red Bull, Jeep, The North Face.
4. El Héroe
Lucha por mejorar el mundo. Es valiente, competitivo, decidido. Ideal para marcas deportivas, de superación personal o con propósito fuerte.
Ejemplos: Nike, Adidas, FedEx.
5. El Forajido (o Rebelde)
Rompe las reglas. Es provocador, disruptivo y busca un cambio. Funciona para marcas alternativas, contraculturales o dirigidas a jóvenes inconformistas.
Ejemplos: Harley-Davidson, Diesel, Rolling Stone.
6. El Mago
Transforma realidades y crea experiencias inolvidables. Tiene un aire místico. Apto para marcas que buscan sorprender, inspirar o facilitar grandes cambios.
Ejemplos: Disney, Apple, Polaroid.
7. El Amante
Representa la pasión, la belleza y la conexión emocional o sensorial. Va bien con marcas de lujo, moda, gastronomía o bienestar.
Ejemplos: Chanel, Häagen-Dazs, Magnum.
8. El Bufón
Vive el presente, es divertido, irreverente y espontáneo. Ideal para marcas dirigidas a un público joven, fresco y creativo.
Ejemplos: Fanta, M&M’s, Desigual.
9. El Cuidador
Protege, ayuda y cuida a los demás. Transmite calidez, empatía y seguridad. Muy usado en marcas de salud, educación, servicios sociales o familia.
Ejemplos: Johnson & Johnson, UNICEF, Sanitas.
10. El Creador
Valora la originalidad, la imaginación y la expresión artística. Funciona para marcas creativas, tecnológicas o de diseño.
Ejemplos: Lego, Adobe, Canon.
11. El Gobernante
Lidera con autoridad, control y excelencia. Representa estatus y poder. En marcas premium, institucionales o corporativas es muy eficaz.
Ejemplos: Rolex, Mercedes-Benz, American Express.
12. El Ciudadano Común (o Hombre Corriente)
Es realista, accesible y empático. Busca la igualdad y la inclusión. Encaja con marcas populares, prácticas o que se comunican desde lo cotidiano.
Ejemplos: IKEA, Kit Kat, Ford.
¿Por qué usar arquetipos en tu marca?
Usar un arquetipo no significa encasillarse, sino dar coherencia a todo lo que comunica una marca: desde su tono en redes sociales hasta su identidad visual. Algunas ventajas:
- Conectar emocionalmente con la audiencia
- Diferenciarte en un mercado saturado
- Construir una voz propia clara y consistente
- Tomar mejores decisiones estratégicas y creativas
¿Cómo elegir el arquetipo adecuado?
- Pregúntate: ¿cuáles son los valores principales de tu marca?
- Piensa en tu público: ¿qué tipo de personalidad le atrae más?
- Revisa tu historia, tu lenguaje, tu estilo visual… ¿qué arquetipo encaja mejor con todo ello?
Os dejamos un pódcast muy interesante sobre el tema.
Directora de arte que no sabe que quiere hacer con su vida, aries pero piscis (se nota)