Creo que tampoco hay mucho que decir que no se sepa de esta campaña. Aunque previamente a ella Marlboro se dirijía solo a mujeres, el cowboy de esta marca fue un antes y un después. Se ideó con el objetivo de hacer que los hombres compraran cigarrillos con filtro, que se asociaban a mujeres y el público masculino rechazaba.
Se utilizaron varias figuras de distintas profesiones asociadas al hombre, pero el más destacado fue el cowboy, por lo que las demás se acabaron descartando.
Agencia: Leo Burnett
