De qué trata

Esta campaña, lanzada en 1997, marcó el regreso de Steve Jobs a Apple. Presentaba imágenes de personajes icónicos como Albert Einstein, Martin Luther King Jr. y Pablo Picasso, acompañadas del eslogan “Think Different”. Apple posicionó sus productos como herramientas para aquellos que desafían lo establecido y buscan cambiar el mundo. No era un anuncio directo de productos, sino una declaración de valores.

Fue exitosa porque reforzó la identidad de Apple como una marca para personas creativas, innovadoras y disruptivas. Además conectó emocionalmente con el público al inspirarles a verse a sí mismos como agentes de cambio​

Psicología Aplicada

Identidad personal y diferenciación: Este anuncio se basa en el deseo humano de sentirse único y especial. Al asociar su marca con creatividad, innovación y rebeldía, Apple reforzó una identidad que muchos consumidores aspiraban a tener. Efecto aspiracional: Al destacar a personas influyentes e innovadoras (como Albert Einstein o Martin Luther King Jr.) en sus anuncios, Apple proyectó la idea de que sus productos eran herramientas para cambiar el mundo.

Esta campaña ayudó a Apple a consolidarse como una marca premium, asociada con personas creativas y disruptivas. Fue especialmente efectiva entre consumidores jóvenes y emprendedores que buscan proyectar estas características